Une étude réalisée par GfK Custom Research Baltic montre que le phénomène Facebook a du mal à prendre en Estonie et qu'il se fait voler la vedette et le leadership par d'autres réseaux sociaux.
C'est l'exception qui confirme la règle, Google voit son peu populaire Orkut (à tel point qu'en arrivant en Estonie fin 2007, je croyais qu'il s'agissait d'une création locale...!) être de loin le réseau social le plus utilisé en Estonie. Ils sont en effet 26% des personnes interrogées à l'utiliser au moins une fois par mois.
La seconde place revient à une invention 100% estonienne cette fois-ci, Rate.ee - un site créé par Andrei Korobeinik dans le cadre de son projet universitaire.
Viennent ensuite Facebook, Twitter et MySpace qui sont consultés au moins une fois par mois par respectivement 12%, 6% et 5% des personnes sondées.
L'Estonie continue ainsi à résister à Facebook au profit d'Orkut, mais pour combien de temps encore?
En revanche, les principaux utilisateurs sont sans surprise le groupe des 15-25 ans.